Nouveau adv campagne de Coccinelle qui vient directement au cœur
Un changement de perspective puissant, total, sincère, qui va droit au cœur. Et surtout, une réponse immédiate à notre besoin de repartir après l'arrêt forcé dû à la pandémie. Tel est le message de la campagne publicitaire printemps-été 2022 de Coccinelle, sous la direction artistique de Giampaolo Sgura et Anna Dello Russo. Qui choisissent une nouvelle approche pour transmettre un message urgent de beauté quotidienne, de passions authentiques et de racines profondes. Conçue comme un film en deux parties, Back Together et Arts and Crafts, la campagne s'inspire de notre néoréalisme dans le choix des visages : uniquement des personnes réelles, identifiées par un casting de rue dans les rues et les piazzas des Pouilles (Savelletri, Speziale, Lecce, Monopoli), la patrie du couple de créateurs dans la "chaise du réalisateur" et l'épicentre de ce savoir-faire artisanal qui inspire la dernière collection de Coccinelle. Ainsi, les photos de mode sur papier glacé font place à la spontanéité d'instantanés authentiques, strictement sans filtres.
Première partie, Back Together. Sous-titré, Serrons-nous et Serrons-nous plus fort. Les protagonistes : des gens qui s'aiment vraiment ; personne ne joue la comédie, dans une série de moments de bonheur enregistrés pour la postérité comme dans un album de famille. À la place de la couleur, un noir et blanc contemporain et émotionnel ; rien n'est construit, tout respire, danse et bouge dans une étreinte qui veut s'étendre à l'infini. Le lien entre mère et fille, entre un couple de jeunes fiancés, une mère et son bébé, des sœurs jumelles, des amis de toujours. Leurs mains s'agrippent ou effleurent la surface chaude d'un sac, le caressant. Dans un retour aux qualités sensorielles qu'elles n'avaient jamais oubliées. Ce sont des mains qui ont des noms : Giorgia et Simona, Uliana et sa mère Eva, Valentina et son fils Dario, Giada et Andrea, Alessio et Emanuela, Virginia et Francesco, Jiseon et Ndeye. Capables de faire repartir l'espoir et l'élan, avec leur simple grammaire de l'amour universel.
C'est maintenant le plus beau des nouveaux départs.
Deuxième partie, Arts and Crafts. Sous-titré, Excellence italienne. Les vedettes : une galerie de personnes fières de leur vie, qui se sont rendues sur le lieu de tournage vêtues de ce qu'elles portent tous les jours au travail, à la demande d'Anna Dello Russo et de Giampaolo Sgura, pour accueillir dans les plans les sacs iconiques Cosima, Joséphine et Coccinelle Beat. Tous confiés à un idiome visuel de gestes naturels - un sac en bandoulière, porté à la taille, ou en travers du corps, et dans tous les cas près de lui - dans un hommage affectueux aux produits du savoir-faire italien. L'objectif de Sgura capture Nicola, un pêcheur de 83 ans, veste en toile cirée et casquette de marin, les traits sculptés par le soleil et l'air salin ; Dina, la laitière en tablier blanc, artiste de la fabrication de la mozzarella ; le chef Luciano, dans sa veste immaculée ; Sofija, violoniste de l'Orchestre Magna Grecia ; et Katia, avec son inséparable appareil photo pour immortaliser les mariages et les fêtes. Chacun d'entre eux apporte sa sincérité et son dévouement à son travail. Des sentiments concrets et vrais : recommencer avec le cœur, aller loin. Ensemble !
