Nieuwe adv campagne van Coccinelle komt recht vanuit het hart #BACKTOGETHER
Een krachtige, totale, oprechte verandering van perspectief, die recht naar het hart wijst. Bovenal een onmiddellijk antwoord op onze behoefte om opnieuw te beginnen na de gedwongen stop als gevolg van de pandemie. Dat is de boodschap van de lente-zomer 2022 advertising campagne van Coccinelle, onder de artistieke leiding van Giampaolo Sgura en Anna Dello Russo. Zij kozen voor een nieuwe aanpak om een dringende boodschap over te brengen van alledaagse schoonheid, oprechte passies en diepe wortels. Opgevat als een film in twee delen, Back Together en Arts and Crafts, haalt de campagne inspiratie uit ons neorealisme in de keuze van de gezichten: alleen echte mensen, geïdentificeerd door street casting in de straten van Puglia (Savelletri, Speziale, Lecce, Monopoli), het thuisland van het duo in de "regisseursstoel" en het epicentrum van vakmanschap dat de inspiratie vormt van de nieuwste collectie van Coccinelle. Zo maken glossy modefoto's plaats voor de spontaniteit van authentieke kiekjes, zonder filters.
Back Together. Ondertiteld, Let's Hug en Let's Hug Tighter.Hoofdrolspelers: gewoon mensen die echt van elkaar houden; niemand acteert, in een reeks momenten van geluk vastgelegd voor het nageslacht als in een familiealbum. In plaats van kleur, een emotioneel hedendaags zwart-wit; niets is geconstrueerd, alles ademt, danst en beweegt in een omhelzing die zich tot in het oneindige wil uitstrekken. De band tussen moeder en dochter, tussen een pas verloofd stel, een moeder en haar baby, tweelingzussen, levenslange vriendinnen. Hun handen grijpen naar of strijken tegen het warme oppervlak van een tas, strelen het. In een terugkeer naar zintuiglijke kwaliteiten die ze nooit waren vergeten. Dit zijn handen die namen hebben: Giorgia en Simona, Uliana en haar moeder Eva, Valentina en haar zoon Dario, Giada en Andrea, Alessio en Emanuela, Virginia en Francesco, Jiseon en Ndeye. In staat om hoop en momentum weer op gang te brengen, met hun eenvoudige grammatica van universele liefde
Dit is nu de mooiste nieuwe start
Deel twee, Arts & crafts. Ondertiteld, Italian Excellence. Sterspelers: een galerij van mensen die trots zijn op hun leven, die naar de filmlocatie kwamen in de kleren die ze elke dag naar hun werk dragen, zoals gevraagd door Anna Dello Russo en Giampaolo Sgura, om de iconische Cosima, Josephine en Coccinelle Beat te verwelkomen. Allemaal toevertrouwd aan een beeldtaal van natuurlijke gebaren - een tas over de schouder, gedragen in de taille, of over het lichaam, en in alle gevallen dichtbij - in een liefdevol eerbetoon aan de producten van de Italiaanse knowhow. Sgura's lens vangt Nicola, een 83-jarige visser, in zijn regenjas en matrozenpet, met zijn door zon en zilte lucht gebeeldhouwde gelaatstrekken; Dina, de melkboerin in een wit schort, een kunstenares in het maken van Mozzarella-kaas; chef-kok Luciano, in zijn smetteloze jas; Sofija, een violiste bij het Orkest Magna Grecia; en Katia, met haar onafscheidelijke camera voor het vereeuwigen van bruiloften en feesten. Elk van hen brengt zijn eigen oprechtheid en toewijding in hun werk. Concrete, ware sentimenten: opnieuw beginnen met ons hart, om ver te gaan. Samen!
