Moose Knuckles herdefineert zich naar de klant
New York, NY (September 2020) - Ondanks de onzekere toekomst van analoge ervaringen, smeedt Moose Knuckles plannen om zijn globale voetafdruk te vergroten met strategisch gelegen pop-up winkels waarin beleving centraal staat.
Terwijl de meeste bedrijven het leeuwendeel van hun aandacht hebben gericht op het digitale landschap, is Moose Knuckles afgedwaald van het peloton en heeft het zijn digitale inspanningen versterkt met een ingenieus plan om te voorzien in wat zoveel mensen in de wereld nu nodig hebben: ruimte om zich met anderen te verbinden. Een gedurfde keuze die naadloos aansluit bij de pioniershouding van het bedrijf.
"We herkenden de verschuiving in het consumentenlandschap en lanceerden dit ervaringsconcept om onze community te ontmoeten in hun lokale speeltuin. Het fundament van ons merk is gebouwd met een stevige basis van authentieke en emotionele banden met onze klanten wereldwijd. We gaan verder dan de basisprincipes om ons product naar lokale markten te brengen. We stellen oplossingen voor ten aanzien van deze uitdagende tijden, omdat het in ons DNA zit om de spirit en onze energie op weg te brengen". - Marco D'Avanzo - GM & Executive VP van Global Sales
Door zich te richten op zowel gevestigde als ontluikende markten, zal Moose Knuckles tegelijkertijd de relaties met onbekende en diepgewortelde klanten versterken, maar dan direct in hun achtertuin.
"Pop-up locaties zullen ervaringsmomenten hebben die zowel verbazend als verwarrend zijn op een manier die uniek is voor Moose. Deze strategie is in lijn met de merkontwikkeling en de nieuwe consumentenreis die we dit seizoen onthullen op ons ecom-platform" - Andrea Elliot, Executive VP, Direct To Consumer.
Met behulp van winkelpatronen, digitaal gedrag, e-commerce en groothandelsdata heeft Moose Knuckles zich gericht op specifieke locaties, waar de vraag en de energie hoog zijn, om deze ervaringen tot leven te brengen. Sommige locaties zijn onder andere: Beijing, Shanghai, Philadelphia, New York, Londen, Milaan, Düsseldorf, Amsterdam, Liverpool en Stockholm.
"Strategisch gezien zien we dit ook als een kans om ons voor te bereiden op onze volgende uitbreidingsfase, die deze belangrijke steden zal omvatten via onze wereldwijde retail uitrol. We zullen blijven samenwerken met de beste retailers wereldwijd om de merkbekendheid te vergroten en wereldwijd uit te breiden". Marco D'Avanzo - GM & Executive VP van Global Sales.
Legendarisch ervaringsgericht ontwerpbureau Bureau Betak, dat met merken als Louis Vuitton en Yves Saint Laurent heeft samengewerkt, heeft een mooi, digitaal onderdompelend concept voor Europese winkels ontwikkeld. Sterke en strenge omgevingen worden geaccentueerd met iriserende goudstukken, die simuleren hoe kinetische energie de vorm van hitte aanneemt en de wereld vult met warmte.
"Deze nieuwe pop-up is een spel met contrasterende en gedurfde materialen. Een dynamische samenstelling van digitale schermen & mannequins. Een onverwachte en futuristische visie op luxe." - Simon Caillaud, Global Head of Design, Bureau Betak
Elke pop-up bevat producten uit de FW20 collectie, waaronder Power Puff, een gloednieuwe lijn voor FW20 vol omkeerbare, machinewasbare puffers die het nut van outdoor-kledij heruitvinden. De pop-ups zullen vanaf september starten en het hele jaar door opduiken. Alle locaties zullen voldoen aan de wereldwijde COVID-19 veiligheidsprotocollen, net zoals hun traditionele retaillocaties, die allemaal heropend zijn.
