COCCINELLE - #WeAreOne (FR)
Updated: Oct 4, 2022
Coccinelle lance la campagne FW22 #WeAreOne
Septembre 2022, Anvers. Un pas en avant. Un jeu d'embrayage qui se transforme en une représentation kaléidoscopique de la société contemporaine, un miroir de son identité moderne, des mouvements circulaires et des flux émotionnels. C'est le thème de la nouvelle campagne publicitaire FW 22-23 de Coccinelle, une évolution de la précédente confiée une fois de plus à la direction artistique de Giampaolo Sgura et au stylisme expert d'Anna Dello Russo.
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Un prisme post-réaliste en noir et blanc qui rend l'histoire plus réelle qu'elle ne l'est vraiment. Captivant et puissant. Un accent mis sur l'authenticité d'une relation émotionnelle à travers des gestes rappelant l'histoire. Le fil conducteur du projet est celui d'une histoire d'amour dans la société moderne. Voici les amoureux du punk, les clous, les tatouages, les filets de pêche et les rebelles. Pour les skaters urbains, deux cœurs et un uniforme, des sweat-shirts à capuche et des jeans oversize. Et il y a les amoureux clandestins ; une fille avec le visage d'un homme dans ses mains, cachée par les ombres des rochers et le murmure lointain de la mer. Puis, les muscles tendus et bien dessinés d'un gymnaste crispé par la fatigue de l'entraînement, à côté de lui se tient une fille aux cheveux longs et sans maquillage qui effleure ses lèvres contre les siennes. Tout semble naturel et simple. Il y a aussi l'amour sans genre, où l'ambiguïté règne : les mêmes vestes en cuir minimales, les mêmes lunettes de soleil, les mêmes coiffures.
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Et il y a toujours un sac Coccinelle - trois modèles sélectionnés, l'indispensable Coccinelle Beat, le rond Coccinelle Magic et la nouvelle icône de cette saison, le Coccinelle Nico, avec sa fermeture à plectre exagérée : pas un simple accessoire, mais un élément essentiel de cette belle physicalité retrouvée. Des sacs représentatifs d'étreintes qui explosent en baisers passionnés ou préfigurent des moments d'infinie tendresse. Chaque geste dépasse l'intimité et rythme une socialité sans fin et ardemment redécouverte. #WeAreOne est le hashtag de cette campagne cinématographique axée sur la communauté de Coccinelle.
Un reflet absolument vrai de la vie d'aujourd'hui, sans filtre. Ces résultats sont assurés par le street casting, ou la méthode utilisée par Giampaolo Sgura et Anna Dello Russo pour trouver de nouveaux visages, corps et histoires. Réalité et authenticité, ici et maintenant. Pendant la semaine de la mode de Milan, qui durera quinze jours, du 17 au 30 septembre, la campagne fera l'objet d'une prise de possession dans le métro Duomo avec une galerie de photos de 56 images. Un cri pour dire que nous sommes une communauté forte, puissante et inarrêtable. Le seul moyen de faire en sorte que "nous" ne fassions qu'"un", un message d'amour sans limites. C'est la seule façon d'atteindre notre objectif : la liberté d'être nous-mêmes.
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Catherine Van Erck
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